互動視頻基礎指南

概述

互動視頻及平臺

1. 互動視頻(Interactive Video)

互動視頻(IV)是一種全新的視頻類型。旨在通過增強體感反饋、劇情參與、內容探索等方式為觀眾帶來更加豐富的觀看體驗。

2. 互動視頻平臺(Interactive Video Platform)

互動視頻平臺(IVP)是為視頻添加互動能力的平臺。旨在通過將互動能力添加環節與視頻拍攝、剪輯的整個制作流程深度結合,幫助內容創作者便捷高效地打造出高品質的互動視頻。

互動理念

1. 以提升內容體驗為目的的互動

互動是為了讓觀眾更加沉浸于視頻內容,鼓勵觀眾探索更加個性化的劇情,在整個互動體驗中與內容產生更大的共鳴。

2. 避免強制或過度互動

互動是內容體驗的一部分,內容是互動存在的場景和發生基礎。互動應配合內容自然流暢地出現,而不會打斷觀看節奏、影響沉浸體驗、強迫觀眾進行互動。

互動視頻合作方式

如需合作,請先將項目基本信息發送至愛奇藝內容合作郵箱 [email protected]

項目基本信息需包含:

  1. 項目名稱、類別(請標明為“互動視頻”類別);
  2. 項目簡要文字介紹或PPT。

在提交互動視頻文件時,需將互動視頻腳本(腳本撰寫詳見互動視頻開放協議)單獨發送至內容合作專用郵箱 [email protected]

郵件標題寫明“互動視頻腳本”,郵件內容需包含:

  1. 互動腳本文件(附件);
  2. 腳本對應的互動視頻項目名稱。

互動視頻創作須知

參考互動視頻標準(IVG)進行的互動視頻生產,將是一個全新的視頻生產流程。互動視頻在視頻拍攝、剪輯等環節具有特殊性。互動視頻標準(IVG)將有助于內容創作者更加高效、便捷地制作出一部理想的互動視頻。

互動視頻生產及發布流程

內容創作者可以在互動視頻平臺(IVP)為視頻加入互動組件來使視頻具備各種互動能力,并可在平臺預覽調試視頻互動效果。

IVP平臺示意圖

平臺方將會通過互動視頻服務(Interactive Video Service)實現內容創作者對視頻的互動設計。最后,完整的互動視頻將被分發到互動視頻引擎(Interactive Video Engine)供觀眾消費體驗。

互動視頻生產流程

互動過程中的內容銜接建議

自然流暢的內容銜接在互動視頻生產中至關重要。

觀眾互動操作前后的內容起到引入互動、承接反饋互動操作的重要作用。一方面,自然銜接兩部分內容,能夠使得互動更加沉浸,避免“跳出式”的、打斷觀看節奏的互動體驗。另一方面,也能夠讓觀眾更輕松地理解互動場景,減少觀眾對互動內容的認知處理時長,從而自然流暢地完成互動。

做到自然流暢的內容銜接,建議從拍攝剪輯、互動內容設計兩方面同時入手。在拍攝時,對互動操作前后的畫面、鏡頭進行專門設計,確保在貼合情節發展的前提下自然引入互動;在剪輯時,結合具體的互動場景和所選用的組件,合理分割視頻內容,設計畫面切換方式。在互動內容的設計上,選用適合的組件并合理設計組件內容形式,確保觀眾對互動有足夠認知處理時間,能在觀看過程中輕松自然地完成互動。

更多對應到具體組件的內容銜接建議請參考分支選項組件使用建議。

互動能力支持

使用互動視頻平臺(IVP),內容創作者可以為視頻添加以下互動能力。

分支劇情

該互動能力支持觀眾基于自身立場或偏好進行選擇,參與、影響劇情發展,并因為不同選擇進入到不同的內容進行體驗。

分支劇情能力示意圖

在互動視頻平臺(IVP)中,可以為視頻添加分支選項組件,讓視頻具備這種互動能力。

視角切換

該互動能力支持觀眾在多個視角間進行切換,進而從不同角色、物理位置等視角來獲得不同的內容體驗。

視角切換能力示意圖

在互動視頻平臺(IVP)中,可以為視頻添加視角切換組件,讓視頻具備這種互動能力。

畫面信息探索

該互動能力支持將文字、視頻等信息內容加入主視頻中,并以自然沉浸的方式提示、引導觀眾探索。此外,該互動能力還可支持觀眾在全景模式下對畫面信息進行探索。

文字類可探索信息通常可用于根據主視頻畫面內容自然引出的劇情提示、畫面解釋及詳情等靜態信息。

文字類信息探索能力示意圖1

文字類信息探索能力示意圖2

視頻類可探索信息則可結合主視頻內容自然引出花絮、彩蛋等劇情。

視頻類信息探索能力示意圖1

視頻類信息探索能力示意圖2

X因子

該互動能力支持內容創作者用“X因子”累計觀眾在較長時間跨度內的一系列互動操作,并繼承觀眾每一次互動操作所表現出的傾向性,最終通過“X因子”的不同累計值觸發不同內容。

相較于僅能即時反饋單次互動操作的各種組件,“X因子”具有綜合反饋多次互動操作結果的優勢,并且這種反饋可以延時發生。“X因子”與觀眾的互動操作高度相關,能夠讓觀眾互動操作與內容反饋間的關聯更具多樣性,以此提升互動結果的個性化和真實感。

1. “X因子”作用維度

參考互動視頻標準(IVG)對“X因子”進行應用,核心在于讓做出過不同互動操作的觀眾獲得個性化的內容體驗。個性化的內容體驗主要包括以下三個維度(示意圖以分支選項組件為例):

(1)通過“X因子”改變視頻內容,讓做出過不同互動操作的觀眾在特定時間體驗到不同的視頻內容、結局。

X因子作用維度1

如上示意圖所示,內容創作者可以將部分結局和內容的觸發條件與“X因子”的某個特定累計值或累計值范圍關聯,達到為特定用戶展示該結局及內容的效果。

(2)通過“X因子”改變“互動點”,讓做出過不同互動操作的觀眾經歷不同的互動內容。

X因子作用維度2

內容創作者可以讓某些互動點在“X因子”達到的特定值或取值范圍時才被展示、隱藏或替換,進而可以為每個觀眾帶來不一樣的互動內容。

(3)通過“X因子”替換或部分改變某一互動點內的組件,使不同觀眾在同一互動點內也可進行不同的互動操作。

X因子作用維度3

以分支選項組件為例,內容創作者通過“X因子”影響同一互動點內的分支選項組件,增加、減少或替換某些分支選項,從而為不同觀眾在同一個選擇中展示不同的選項。

2. “X因子”設置

內容創作者在了解“X因子”作用機制的基礎上,可以對“X因子”的以下三個部分進行設置,來真正使“X因子”發揮作用。

(1)一個或多個“X因子”的創建,及其初始值設定。

(2)每個“X因子”所對應到的數值變化條件,及其變化規則。

(3)每個“X因子”達到特定的值或取值范圍時,在上述三個作用維度對內容體驗產生的影響。

3. ”X因子“ + AI、大數據

(1)讓平臺更理解用戶

“X因子”在長期的互動記錄中形成更加深刻、更多維度的用戶理解,進而為用戶提供包括內容、服務等在內的更多個性化的平臺體驗。

(2)讓內容實時匹配觀眾偏好

“X因子”與AI、平臺大數據結合,真正做到在當次播放過程中實時匹配給觀眾個性化的內容。將差異化的內容精準給到不同觀眾,滿足個性化需求,同時讓內容產生更大價值。

(3)讓內容創作者更懂觀眾

“X因子”結合AI及大數據能力,理解觀眾互動行為,判斷觀眾的內容偏好,預測內容與觀眾的匹配度,將觀眾對內容的訴求和偏好反饋給內容創作者。

組件

組件是劇情與觀眾之間互動的橋梁,觀眾通過對組件進行操作,實現與視頻內容的互動。不同組件可與不同互動場景對應使用。

互動視頻平臺(IVP)包含了一系列涵蓋典型互動場景的組件,內容創作者可以自由選用。這些組件具有默認的標準樣式和交互規范,同時也支持自定義設置,以此更個性化地滿足內容調性。

分支選項組件

分支選項組件可用于實現分支劇情的互動能力,組件標準組成部分包括:

  1. 標題:用以引導用戶進行互動,解釋互動場景等。
  2. 倒計時進度條:用以限定互動操作時間,同時確保用戶在不進行互動的情況下也能按默認選擇結果正常觀看視頻內容。
  3. 選項按鈕:展示選項內容,反饋用戶選擇。
  4. 組件浮層:區分互動組件區域、承載組件出現/消失動效,以確保平滑友好地展示互動組件,提示用戶進入互動點。

在互動視頻平臺(IVP)中,提供的分支選項組件標準組成樣式如下:

分支選項組件示意圖查看更多分支選項組件的使用注意事項,請參考分支選項組件使用建議。

視角切換組件

視角切換組件可用于實現視角切換的互動能力,組件標準組成部分包括:

視角按鈕:展示可選視角,并標識當前所處視角等。

在互動視頻平臺(IVP)中,提供的視角切換組件標準組成樣式如下:

視角切換組件示意圖

信息探索組件

信息探索組件可用于實現畫面信息探索的互動能力,組件標準組成部分包括:

  1. 主視頻內可探索內容提示:用以提示、引導用戶查看可探索內容,并可響應用戶點擊查看更詳細的內容。
  2. 返回/關閉按鈕:供觀眾點擊,從探索內容返回主視頻原觀看進程。

可供用戶探索的畫面內信息可包括文字、視頻等多種類型。根據可探索信息的類型的不同,信息探索組件可具有不同的主視頻內提示樣式及在探索信息中的返回樣式。

在互動視頻平臺(IVP)中,提供的文字類信息探索組件標準組成樣式如下:

文字類信息探索組件示意圖1

文字類信息探索組件示意圖2

在互動視頻平臺(IVP)中,提供的視頻類信息探索組件標準組成樣式如下:

視頻類信息探索組件示意圖1

視頻類信息探索組件示意圖2

分支選項組件使用建議

對于分支選項組件的使用,需要從以下各個環節入手,在拍攝、剪輯和分支選項組件的設計上綜合考慮,以達到觀眾互動認知處理與內容節奏的平衡。

分支選項組件建議示意圖

為組件停留時段拍攝特定內容

使用分支選項組件時,需要在組件提留時段為觀眾預留時間進行分支選擇。與按正常節奏推動內容發展不同,該時段內的視頻內容將主要作為觀眾互動選擇的參照內容,填補數秒的選擇時間。為保證良好互動體驗和內容節奏,建議內容創作者專門設計并拍攝該部分內容。

1. 特定內容為互動服務

用在組件停留時段內的特定內容通常不包含重要的劇情信息,旨在渲染觀眾選擇時所處的處境和氛圍,或表現人物角色選擇時的思考過程等,從而增強觀眾的代入感。

2. 內容畫面下發留出更多凈空

由于分支選項組件中承載選項的浮層從下方擠占了畫面高度,在極端情況下容易蓋到畫面較多內容。因此,針對這些鏡頭,盡量調整出更多的下方凈空。

確保觀眾快速完成互動認知處理

觀眾的認知處理過程從理解互動場景開始,到做出選擇結束。確保觀眾能在較短時間內完成對互動的認知處理,有助于觀眾進行輕松快速的分支選擇,避免分支選擇帶來的緊張感和其他互動負擔。

認知處理建議示意圖

內容創作者可以從以下幾個方面進行專門設計,以確保觀眾快速理解互動并做出選擇。

1. 結合內容引入互動

在分支選項組件出現前,就結合內容解釋互動場景、明確互動目標和意圖,能夠讓觀眾提前開始互動認知處理。確保觀眾在分支選項出現時,就能快速做出選擇。

內容創作者可以考慮通過角色對白、內心獨白、旁白,甚至是畫面內與選擇內容關聯度較高的人物動作、畫面以及內容情節鋪墊等引入互動。

通常情況下,內容引入越明確、展示互動意圖越清晰、互動指向越具體,觀眾做出選擇所需的時間越短。

2. 使用組件動畫引入分支選項

分支選項組件的動畫效果通常不僅能提示觀眾“需要開始做出選擇”,也能作為從互動場景理解到做出選擇之間的心理緩沖區。

具體的組件動畫引入方式包括但不限于:將對白、旁白等字幕作為分支選項組件的標題,結合浮層動畫出現動效引入分支選擇。

3. 合理控制選項數量

選擇時長與選項數量遵循交互設計中的希克定律,即選項數量越多,用戶的認知處理時間越長。合理控制分支選項數量,能夠有效降低觀眾對互動的理解難度,讓觀眾輕松快速完成選擇。

4. 合理設計選項內容

為達到輕松讓觀眾輕松流暢地進行分支選擇的目的,分支選項的內容應盡量避免涉及劇情本身。提供給觀眾的幾個選擇內容之間應有明顯差異,確保觀眾不需要對選項內容進行較長時間的比較判斷才能完成選擇。

合理把控內容節奏

1. 避免互動選擇拖慢內容節奏

在分支選項組件停留時段,特定的拍攝內容將主要進行選擇氛圍、角色思考過程的等方面的表現。因此,該部分內容可能會對視頻節奏產生改變,甚至拖慢正常的內容發展節奏。內容創作者需要進行合理規劃,做到分支選擇節奏與內容節奏的平衡。

2. 為互動視頻服務系統預覽反饋時間

觀眾進行選擇后,互動視頻服務(IVS)系統需要大約3s的時間來加載選擇結果對應的后續視頻內容,以此保證內容切換自然流暢。

內容創作者可以綜合各方面的情況,考慮是否為系統的3s反饋時間規劃專門的內容。

互動元素

互動視頻中每個組件的應用都是一個互動點。互動點中包含了組件功能、文字、圖片、視頻、聲音、圖標、背景樣式等互動元素。內容創作者可利用和自定義這些元素完成創作,引導觀眾進行互動操作,達到互動目的。

互動視頻平臺(IVP)內制定了以下的標準樣式和自定義示例。

各組件內文字元素

文字元素按使用場景劃分,主要包括選項類文字、標題文字、注解文字。字號相關參數如下:

分支選項組件互動元素

視角切換組件互動元素

信息探索組件互動元素

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